“哦，天啊！”美女博主李嘉琪在视频中掏出一盘各种颜色的口红，一边惊呼。在李嘉琪的超过1000万粉丝中，异性恋钢铁侠被排除在外，每个视频都被听到数十万甚至数百万次。在评论中，一位年轻女士发布了消息——“立即购买，购买和拉草”“当我听到OMG时，我的钱包打了个寒颤。” “安利周围的小姐妹已经开始了。” “我讨厌它，你推荐所有主要平台缺货”......
在扬州一家唯品会的用户访谈中，有人问：一个女人最不可分割的化妆品是什么？同时出现的用户给出的答案是：口红。
有人在开玩笑。对于女性来说，唇膏无法解决问题。如果有的话，再来一个。
不要买四支口红，你是一所合格的高中吗？
“无论多么难以忍受和沮丧，只要涂上口红，站在镜子前就会立即补血，恢复”战斗力“。广元是一个“大口红”，只要它是新的颜色，如果你在柜台感觉良好，你会立即购买。 “是的，这也方便买口红VIPSHOP，您可以直接测试线的颜色。如果你看看，你知道的。没有必要去柜台试试吧。最重要的是，价格比便宜反击。“作者，她的梳妆台，是一个大规模除草的场景。
以更合适的价格购买更好的产品是所有城市中产阶级消费者的共同吸引力。根据唯品会电子商务销售调查的统计数据，46.6％的中产阶级女性选择了“性价比”，其次是质量和需求。
由于生活质量的大多数中产阶级妇女在中国现阶段的追求，“更新追踪消费”已经成为平行于“聪明消费”的消费心态。 “口红经济”是典型的现象之一。根据《中国中产女性消费报告》（以下简称“报告”）由VIPSHOP和智商咨询和GQ实验室联合发布显示，在2018年，中产阶层的用户VIPSHOP每年购买每人平均4个唇膏，口红是第一次推出。城市从第三到第六级有销售最畅销的美容产品，每人每人每城市的人均订单的平均价格比其他城市线水平六个级别。
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现代女性在经济社会中发挥着越来越重要的作用。随着经济中“消费”消费的增加，参与不同消费情景的中产阶级女性越来越受到市场的重视。如何利用“女性红利”——是其经济的热情，成为当前经济和社会关注的焦点。一个重要问题
在2019年的国家“两会”中，“消费”也是一个重要问题。在他的政府工作报告中，总理李克强说，在2019年的工作重点之一是促进国内市场消费和释放国内需求的潜力。可以看出，中国经济的持续增长与城乡转型和中产阶级人口的逐步完善密切相关。目前，快速了解各个城市中产阶级人群的特点和需求尤为重要。在《报告》，他们首次提出中产阶级妇女的中产阶级妇女的消费五大趋势，电流特性，在中国共有70多万和概念的两大方向消费变化：理性消费，“好人”。 “A”岳姬。“
中产阶级女性：一种无法停止的有尊严的生活，一群带着轻微负担的幸福
从马斯洛的需求分类来看，中产阶级一般是指已经满足的生理需求和安全需求，更多是为了满足感情，尊重和自我实现的需要。
根据唯品会的大数据分析，该国约有7,746万中等收入女性，占所有女性的11.3％。他们有很高的经济资本和购买力，他们的消费意愿很强。它代表了该国最活跃的消费者力量，对国内需求产生了巨大影响。
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在上海度过第八年的白领外国人住在上海市中心，每天上下班，精致的化妆和最受欢迎的手袋，进入上海旁边的高级写字楼。人民广场位于上海黄金地段。尽管如此，他说他打算出国做更多的研究。 “你不能停留在一线城市，当你停下来时，你会被超越。”为了获得更好的就业机会和增加渠道，88岁的霏霏始终专注于工作，而不是嫁给和生孩子，“放纵和投资自己”是人生的信条。
在《报告》中，霏霏属于“10％尖顶”除以唯品会。他们是单身独立的，收入很高。他们是典型的“快乐”消费者，因此他们可以同时成长和成长。消费的意义。
在大多数中产阶级消费者中，除了霏霏等“10％针头”外，唯品会还根据年龄，消费观念和消费结构呈现其他五类中产阶级女性；
在一级和二级城市，中产阶级妇女追求有尊严的生活。其中，一些是30岁以上的中年母亲，有孩子和妇女，关心工作场所和家庭。他们患有最大的焦虑，坚持生活中的生活和态度。有些人患有微妙的癌症。 “城市名人”将在本季添加一件新衣服，并将在朋友圈中表现出色。他是别人眼中的生命胜利者。
在低级城市，中产阶级女性的生活负担较低，更容易幸福。其中，有些是喜欢消费，追赶潮流的“广场舞家庭”。他们喜欢保持健康，喜欢用舞蹈来表达自己的生活态度。有些人是“90后的性感母亲”，他们在自我意识之后醒来。他们懂得爱。对自己，对家庭的爱，对品质的消费延续了他的一生；一些是“小村庄KOL”，通过社交网络创造丰富的生活和休闲。他们充满魅力，想分享他们的生活和购物体验。共同的消费：热爱美丽，热爱自我，不热爱自我
上面提到的六组人是每个城市中产阶级消费女性的代表。从个人的角度来看，他们的差异非常明显，但从整个消费市场的角度来看，他们在四大类消费者中都表现出多重共性。
首先，就美感而言，美与城市和人口特征无关。
互联网的普及以及电子商务和微型企业的发展使得用户几乎有时间访问品牌信息，并且将业务扩展到低级公司的策略也允许女性在美容中实现平等消费。除了上面提到的口红，报告数据显示，对整体抗衰老防晒产品，营养品和美容设备的需求也随处可见，尤其是美容仪器，它不仅维持着一线和二线城市的高增长率为55.7％，而沉市场也开始有更多的需求空间。宁波的销量增长了三倍多。即使在六线城市，用户数量同比增长70.3％，超过一线和二线城市。
在对扬州唯品会专线用户的采访中，在政府机构工作的高女士说，除了购买用品外，她还非常重视她脸上花的消费。在研究了市场上众多的美容仪器后，甚至愿意花2万元购买一台具有良好口碑和良好效果的高端美容仪器。
其次，在服装方面，它更注重自我表达和舒适使用。
浙江米黄集团成立于2001年，是全国羊绒行业三强之一。它在全国30多个省份拥有数百家实体店。该系列最重要的销售渠道是唯品会。当皇帝的用户肖像，吴金海总统告诉笔者：“根据我们的观察，越来越多的中产阶级人士购买羊绒制品，并越来越重视舒适和高品质的感觉他们提供高品质的面料，例如，100％羊绒和丝绸将是你的首选如果你穿羊绒衫一次，你不能再次穿毛衣。“
吴金海的结论在唯品会有相应的数据：2018年，羊绒衫的单价提高了18.7％，消费者要求更高质量的材料。
此外，从2011年到2018年，所有线路城市的高级户外运动用品销售增长率超过70％，而今年已成为时尚选择。可以看出，传统的“旧”消费并未停止，“舒适”正在为服装的消费开辟了一条新的道路。
第三，在母婴方面，我们信任大品牌。
《报告》值得注意的是，高端品牌是小城市中一线和二线母亲与中产阶级之间的一致选择。母婴品牌被分类在每行的Top3基本相同。
媛媛是9个月的新手妈妈。虽然他住在四川西南部的一个小县，但媛源特别注意为孩子们准备的奶粉和尿布。 “我知道我买了很多，已经联系网上购物。”这孩子还没出生，我已经给了很多奶粉和尿布美赞臣米菲在VIPSHOP的。有时，甲板耗尽时，我会告诉你购买让我直接到香港或日本，“媛媛说。笔者，母亲买一些本土品牌的不知名品牌的奶粉之前，我真的不在乎吃孩子们，我坚持在互联网上购买大型知名品牌。唯品会展出的数据，一个中产阶级母亲要求小城镇的高端奶粉品牌的潜力巨大，例如，基于铂美赞臣婴幼儿配方奶粉在过去三年出售，城市市场炒作，占2018年销售额的10％。
第四，就家庭而言，需求是多样化的，从“意志”到“关注”。
小城镇消费的中产阶级在山寨枕头明显乳胶，蚕丝被，足浴和其他新产品畅销国内，西北，西南一马当先：乌鲁木齐中产阶级女性喜欢购买乳胶枕头，呼和浩特中产阶级女性喜欢买丝绸，贵阳中产阶级女性都是第一个同时购买的产品。
理性共识：一线和二线的智能消费和“后续消费更新”
当然，如果是人气美女或服装价格增长单元的工具，因为不是所有的中产阶级妇女有钱，可以肆无忌惮的消耗，而且还因为他们已经形成了注重“质量”和“价格”理性的消费者意识。
根据该报告，关注中产阶级妇女消费的诸多因素中，价格/性能排名第一与46.6％，其次是质量，占46.3％；还有一个更“夸张”的数字，报告这表明，当国外体育品牌的价格国内运动品牌降低到同类产品的价格因折扣/销售，消费者的88.8％会选择第一。
从这个角度来看，这是不难理解的中产阶级女性对改善消费的态度：在合适的价格享受到商品和更优质的服务，它可以被认为是消耗的提高。
但是，第一线和第二线的合理性仍然不同于小城市的合理性。
第二级别的中产阶级妇女尽可能的信息独立访问了92％，这意味着它们的信息没有外部干预，也从来不要求完全用自己的“聪明”的活动引用消费者小城镇的中产阶级，与此相反，例如，如何在品牌知名度，小镇的中产阶层将获得通过销售型平台网购品牌的67％，45％的人会接受众所周知的建议，更有趣，小中产阶级人口的43.1％，将是在线外汇影响，该报告定义的平均生产小城镇的如何理性消费的“消费升级跟进。“
这种现象也是合理的。小城市中产阶级生产的增长与中国城乡经济发展和中国互联网的崩溃同步。小城市中产阶级妇女的消费不可避免地容易受到一，二级城市的影响。
五大消费趋势，抵消品牌和电子商务平台。
报告重点关注中产阶级女性的多元化消费特征，详细介绍了五大主流趋势，这些趋势对电子商务品牌和平台的发展具有重要意义。
首先，中产阶级女性对质量更敏感，对价格也更敏感。这要求贸易商继续投资于提高质量和降低成本，以便在获得市场空间和实现良好发展的同时保持利润。
其次，获取信息的方式更加分散，产品交易渠道相对固定。这意味着电子商务平台将具有更高的曝光率，包括好坏，如何传播好的信息，并迅速填补公司不到位的地方。这将是电子商务平台。一个重要的考验，一个可以成为中产阶级女性接受品牌知识和获取商品的重要渠道，将获得丰厚的利润。第三，中产阶级女性的意识开始觉醒，消费更加愉快。虽然中产阶级女性对品牌的重视程度有所下降，但在“悦集”消费的需求下，品牌的创立仍然很重要。质量好，价格低不等于“乐记”，但也有满足消费者的情感需求，形成了福“品牌”，为了实现真正的感受与审美共鸣悦。
第四，阶级认同很强。中产阶级女性在二线和二线特别是中产阶级。他们注重课堂礼仪，更注重品味。不同的产品背后，有必要给用户一流的认识价值，也就是说，如果它满足个性化，人格化和情感的特点感。在未来，纯功能产品会发现越来越多的阻力。
第五，精神消费的重要性逐渐增加。如今，中产阶级妇女正越来越多地投资于“无形的消费”，如教育，旅游，健身和设计，并成为大小的顺序相同的大市场作为材料消耗，值得深入研究。从电子商务平台的角度来看，尽管电子商务始终满足消费者的物质需求，似乎也没有什么用“精神消费”，但你仍然可以通过市场营销和娱乐进入消费者体验消费。精神世界。
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